1141_廣告管理_Advertising Management(U3248)

課程概要: 本課程旨在介紹廣告產業的經營，並進一步研討其延續發展的方向與可能性。課程內容包括（一）廣告產業：定義廣告專業、廣告與促銷活動管理；（二）廣告組織與運作：組織結構、資源整合與內部作業流程；（三）媒體與創意策略的產製過程及（四）廣告與行銷情境互動，如消費群眾、行銷通路、產業、科技及社會公眾。（五）理論與實務結合；能獨立處理廣告企劃和認識廣告運作及創作。
授課教師:

謝獻章 博士
學習目標:

本課程探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用，最後以整合性行銷為主題，介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能，系統性且全面性介紹廣告學概念。精選生活周遭之國內外廣告案例，且以國內最新行銷廣告案例進行討論，讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。

本課程以深入淺出，闡述廣告理論、廣告實戰體驗及技巧；理論與實務結合，結合廣告經營、策劃與執行之實務，利用實際生活取材，來解釋與應用廣告及行銷之學理，藉以提升同學對廣告及行銷相關議題的興趣，並培養其分析、企劃與解決廣告行銷問題的能力。並能獨立處理廣告企劃和認識廣告運作及創作。 
課程內容:

週次              進　度 

第1章      廣告概念                 

第2章      廣告實務與運作           

第3章      廣告與消費行為           

第4章      廣告與行銷               

第5章      廣告企劃與設計           

第6章      創意廣告構思             

第7章      媒體計劃與選擇  

                     期中考   

第8章      平面媒體                 

第9章      電子媒體

第10章      社群媒體

第11章      輔助媒體與國際廣告   

第12章      企業識別系統與公益廣告

第13章      廣告行銷未來趨勢 

第14章      公共關係與行銷公關

                      期末報告          
參考書目:

教材: 廣告管理實務(新文京出版社) 謝獻章
評分標準:

對學生考核方式與成績評定

1. 課堂參與                              30%

2. 期中考                                  30%

3. 期末廣告作品                       40%
其它說明:

授課方式: 1.課程內容講解2.國內外廣告影片欣賞與解析3.國內外最新行銷廣告個案